KeyBanc: Tarifeye bağlı fiyat artışları ayakkabı satın alınabilirliği konusunda endişe yaratıyor

Investing.com — KeyBanc Capital Markets’in ikinci çeyrek anketine göre, tarifelerin neden olduğu fiyat artışları ayakkabı konusunda tüketici algısını olumsuz etkilemeye başladı.

Banka, genel harcama niyetleri iyileşirken, özellikle genç ve yüksek gelirli tüketiciler arasında satın alınabilirlik endişelerinin arttığını belirtti.

KeyBanc şöyle yazdı: “Ankete katılanların yüzde 80’i tarifelere bağlı fiyat artışları gözlemlediklerini belirtti.” Bununla birlikte, “katılımcıların sadece yüzde 19’u yüksek fiyatlara rağmen harcamalarını aynı seviyede tutacaklarını bildirdi.” Bu durum, fiyat duyarlılığının gelecekteki satın alma davranışlarını etkileyeceğini gösteriyor.

Okula dönüş sezonuna girerken ayakkabı satın alma niyetinin güçlü kalması bekleniyor. Katılımcıların yüzde 78’i önümüzdeki üç ay içinde yeni ayakkabı almayı planladıklarını belirtti.

Olumlu bir gelişme olarak, KeyBanc katılımcıların yüzde 40’ının genel ayakkabı harcamalarını artırmayı planladıklarını, bu oranın ilk çeyreğe göre 10 puan yükseldiğini kaydetti. Nike (NYSE:NKE) en çok satın alınan ve en sevilen marka olmaya devam ederken, On, HOKA ve Crocs (NASDAQ:CROX) en popüler altı marka arasında yer aldı.

KeyBanc, premium markaların mevcut ortamda daha iyi konumlandığını ekledi.

KeyBanc şunları belirtti: “Yüksek gelirli kesimin devam eden dayanıklılığının ONON’u olumlu etkilediğini görüyoruz.” Ayrıca On markasının “fiyat artışlarından kaynaklanan herhangi bir talep esnekliği yaşamadığını” ve “tüm serilerinde 10+ dolar artışlara devam ettiğini” ekledi.

Buna rağmen, değer odaklı bir değişimin işaretleri ortaya çıkıyor. Raporda, “katılımcıların yüzde 81’i tarifeler nedeniyle bir miktar değer odaklı ürün aradıklarını belirtti” ifadesi yer aldı. Bu durum, satın alınabilirlik bir sorun olmaya devam ederse olası bir aşağı yönlü geçişe işaret ediyor.

Koşu kategorisi karışık sonuçlar gösterdi, ancak KeyBanc inovasyon odaklı markalar konusunda iyimser kalmaya devam ediyor.

Analistler, pazar giderek daha rekabetçi hale gelirken, “kategorideki kazananların, yeniliğe devam eden ve ürün portföylerine yenilik getirenler olacağını” yazdı.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.