Morgan Stanley: Temu talebi devam eden politika değişikliklerinden etkileniyor

Investing.com — Morgan Stanley (NYSE:MS)’in yeni bir notuna göre, Temu’nun ABD’deki talebi devam eden ticaret politikası değişiklikleri nedeniyle kötüleşmeye devam ediyor.

Bankanın en son AlphaWise anketi ve üçüncü taraf verilerine dayanarak, Çinli e-ticaret platformunun yüksek tarifeler ve düzenleyici değişikliklerden kaynaklanan zorluklarla karşı karşıya olduğu belirtildi. Bu durum tüketici ilgisini zayıflatmış durumda.

Analistler şöyle yazdı: “Temu’ya olan talep Haziran ayında düşmeye devam etti. Platform, politika değişiklikleri etkisini gösterdikçe rekabetçi kalmakta zorlanıyor.”

Biden yönetimi yakın zamanda önerilen %145’lik Çin tarifelerinden vazgeçmiş olsa da, de minimis muafiyetinin kaldırılması ve hala yüksek olan yaklaşık %55’lik birleşik tarife oranı “Temu ile etkileşimin önemli ölçüde azalmasına neden oldu.”

Haziran ayında yaklaşık 2.000 ABD tüketicisi arasında yapılan en son anket, Morgan Stanley’in Eylül 2023’ten beri veri toplamaya başlamasından bu yana rekor düşük seviyede olan sadece %18’inin son üç ayda Temu’dan alışveriş yaptığını gösterdi.

Bu arada, net satın alma sıklığı beklentileri, takip edilen perakendeciler arasında -%25 ile en düşük seviyede kaldı.

Web sitesi ve uygulama metrikleri de zayıflayan trendi doğruladı. Morgan Stanley’e göre, Temu.com trafiği ve ziyaretçileri Mart’tan Mayıs’a kadar sırasıyla %81 ve %78 düştü. Uygulama indirmeleri ise yıllık bazda %85 azaldı.

Banka ayrıca aylık aktif kullanıcıların zirve seviyelerinin yaklaşık %49’una düştüğünü belirtti.

Morgan Stanley, bu durumdan en çok Dollar Stores’un fayda sağladığına inanıyor.

Analistler şöyle dedi: “Temu ve FIVE/DG/DLTR arasındaki alışveriş çakışması azaldı. Bu durum, Temu’nun Dollar Stores’a yönelik tehdidinin azaldığını ve potansiyel olarak tersine dönebileceğini gösteriyor.”

Bu zorluklara rağmen, Morgan Stanley’in Çin İnternet ekibi, Temu’nun ABD GMV’sinin 2030 yılına kadar 39 milyar dolara ulaşmasını ve 2025 yılına kadar kârlılığa geçmesini bekliyor. Ancak şimdilik, firma perakendecinin politika belirsizliği ve tüketici kaybına maruz kaldığı konusunda uyarıyor.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.