Investing.com — American Eagle Outfitters Inc (NYSE:AEO) hisseleri, Modern Retail’in şirketin Sydney Sweeney reklam kampanyasına yönelik tepkileri yönetmek için dış kriz iletişim uzmanları kiraladığını bildirmesinin ardından yüzde 3,9 düştü.
Modern Retail tarafından elde edilen bilgilere göre, 3,3 milyar dolar değerindeki giyim perakendecisi, kriz yönetiminde uzmanlaşmış küresel danışmanlık firması Actum ile çalışıyor. Bu hamle, American Eagle’ın “Sydney Sweeney’in Harika Kotları Var” kampanyasına yönelik eleştirilerle karşı karşıya kalmasının ardından geldi. Kampanya, İngilizcede “jeans” (kot) ve “genes” (genler) eşseslileri üzerine kurulu bir kelime oyunu içeriyor.
Eleştirmenler, kampanyayı sözde öjeni ve beyaz üstünlüğü temalarını çağrıştırdığı gerekçesiyle kınarken, diğerleri bunun markanın önceki vücut pozitifliği pazarlama yaklaşımından bir sapma olduğunu belirtti. Tartışmalı reklamlar otobüslerde, Times Meydanı’ndaki 20 katlı bir billboard’da, Las Vegas’taki Sphere’de ve Snapchat ile Instagram dahil sosyal medya platformlarında gösterildi.
Tartışma hakkında iletişime geçildiğinde, Actum’dan bir temsilci medya sorularına yanıt vererek markayla ilişkilerini doğruladı. Bununla birlikte, American Eagle’ın kayıtlı halkla ilişkiler ajansı daha sonra bu temsilcinin “AE adına konuşma yetkisine sahip olmadığını” belirtti.
Piyasadaki olumsuz tepki, yatırımcıların markanın itibarına yönelik potansiyel zarar ve perakendeci bu halkla ilişkiler sorunuyla başa çıkmaya çalışırken satışlar üzerindeki olası etki konusunda endişeli olduklarını gösteriyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
DOLAR
EURO
İNG. STERLİNİ
İSV. FRANGI
KAN. DOLARI
ÇEYREK ALTIN
BITCOIN