Enerji içeceği büyümesinin arkasında ne var?

Investing.com – Jefferies’e göre enerji içeceği satışları hızla artıyor ve bu eğilimi sadece makroekonomik toparlanma yönlendirmiyor.

Firmanın analistleri bu hafta yayınladıkları notta şöyle belirtti: “Kategori büyümesi hızlanıyor… ve bu sadece makroekonomik faktörlerden kaynaklanmıyor.” Analistler, enerji içeceklerinin daha iyi uygulama, ürün inovasyonu ve artan tüketici değer algısı sayesinde %15 büyüdüğünü vurguladı.

Kategorinin perakende satışları son çeyrekte yaklaşık %15 arttı. Hacimler %13 yükselirken, fiyatlandırma %2 katkı sağladı. Jefferies, “uygulama seviyesinin yükseldiğini” vurgulayarak enerji içeceklerinin raf alanı ve görünürlük kazandığını belirtti.

Firma şu noktaya dikkat çekti: “Enerji içeceklerinin öne çıkarılması ve teşhiri, son bir yılda kategori için %17 daha fazla gelir elde edilmesine yardımcı oldu.”

İnovasyonun da kilit rol oynadığı belirtiliyor. Firmanın açıklamasına göre, son ay içindeki kategori satışlarının neredeyse dörtte biri yeni ürünlerden geldi. Bu rakam 2024 rakamının neredeyse iki katı.

Jefferies şu bilgiyi paylaştı: “Red Bull şekersiz aromaları geçen yaz piyasaya sürmeye başladı.” Şimdi şekersiz ürünler inovasyon gelirlerinin yaklaşık %40’ını oluşturuyor.

Monster, Celsius ve Alani Nu ile Bloom gibi diğer markalar da “şekersiz pazarın genişlemesine yardımcı oluyor.”

Tüketiciler ayrıca daha fazla ödemeye istekli. Jefferies şöyle yazdı: “Tüketicilerin kategorinin değerine karşı maliyet algısı iyileşiyor.” Firma, enerji içeceklerinin kahve ve gazlı içeceklere kıyasla nispeten istikrarlı fiyatlandırmayı koruduğunu belirtti.

2021’den bu yana enerji içeceklerinin fiyatları sadece %15 artarken, gazlı içeceklerde bu oran %44’e ulaştı.

Önemli bir nokta olarak, enerji içecekleri hala yeni müşterileri çekiyor. Jefferies şu tespiti yaptı: “Hanehalkı penetrasyonu, 2024’te durgunlaştıktan sonra tekrar yükseliş trendine girdi.”

Raporlara göre, bu yılın başından beri yeni alıcılar hanelerin %25’ini ve kategori harcamalarının %6’sını oluşturdu.

Jefferies, Red Bull’u net kazanan olarak gördüğünü belirtti. Bununla birlikte halka açık hisse senetlerinde Monster ve Celsius için Al derecelendirmesini koruyor. Firma şu değerlendirmeyi yaptı: “Enerji sektörü kazanmak için oynuyor ve bu işe yarıyor.”

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.