Goldman, orta ölçekli spor giyim konusunda temkinli, Crocs ve Deckers için Sat tavsiyesi verdi

Investing.com — Goldman Sachs, orta ölçekli ABD spor giyim markalarını temkinli bir duruşla değerlendirmeye başladı. Analistlere göre, daha sert rekabet ve değişken tüketici talebi, kalabalık ayakkabı ve spor giyim arenasında kazananları kaybedeceklerden ayıracak.

Aracı kurum, Deckers Outdoor (NYSE:DECK) ve Crocs (NASDAQ:CROX) için Sat tavsiyesi verdi. Fiyat hedeflerini sırasıyla 90 dolar ve 88 dolar olarak belirleyen Goldman, bu rakamların yaklaşık %15 ve %18 düşüş potansiyeline işaret ettiğini belirtti.

Under Armour (NYSE:UA) için ise 7 dolar hedef fiyatla Nötr tavsiyesi verdi. Bu hedef, mevcut hisse fiyatıyla yaklaşık olarak aynı seviyede.

Analistler, atletik pazarın hala sağlık ve wellness trendlerinden ve daha kısa ürün değiştirme döngülerinden faydalandığını belirtti. Bununla birlikte, spor ayakkabı stillerindeki son değişimler ve artan promosyon faaliyetleri, markaların fiyatlandırma gücünü korumalarını zorlaştırdı.

Goldman’a göre, Nike’ın yavaşlaması, rakipler için raf alanı ve pazar payı fırsatlarını yeniden şekillendiriyor.

Hoka koşu ayakkabıları ve Ugg botlarının sahibi Deckers için Goldman şöyle yazdı: “Güçlü markalar ve yurt dışında genişleme imkanı var.” Ancak firma, özellikle koşu segmentinde “hızlanan rekabet” ile karşı karşıya ve momentum kaybı belirtileri görülüyor.

Crocs için Goldman, şirketin pazarlama yeteneğini ve ürün hattını beğeniyor. Ancak klasik terlik için “normalleşen talep” ve Heydude markasında devam eden büyüme sancılarının satışları ve marjları sınırlayacağını öngörüyor.

Aracı kurum, Under Armour konusunda daha dengeli bir görüşe sahip. Ürün disiplinini ve kanal karmasını önceleyen stratejik değişimi takdir ediyor.

Buna rağmen, Kuzey Amerika satışlarının ne zaman yeniden hızlanacağı konusunda “sınırlı görünürlük” olduğunu belirtiyor. Bu engel, marka daha net bir ilerleme gösterene kadar hisse senedini belirli bir aralıkta tutabilir.

Goldman, hisse senedi fırsatlarını sıralamak için marka gücü, marj yörüngesi ve satış kanallarını değerlendiren bir çerçeve kullanıyor. Firma, yakın vadede artan rekabetin ve değişen alışveriş tercihlerinin, geniş bir sektör rallisinden ziyade “iki kutuplu tek hisse sonuçları” yaratmasını bekliyor.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.