Investing.com – WPP (LON:WPP) Çarşamba günü, beklenenden daha zayıf Haziran ayı performansının ilk yarıdaki düşüşü derinleştirmesi nedeniyle tam yıl gelir ve kâr tahminlerini düşürdü. Şirket, makroekonomik baskıları ve düşük net yeni iş hacmini gerekçe gösterdi.
Reklam grubu artık 2025 yılı için organik bazda geçiş maliyetleri hariç gelirinin %3 ile %5 arasında düşmesini bekliyor. Bu, daha önceki sabit kalma ile %2 düşüş arasındaki beklentisinden daha aşağıda.
Döviz kuru etkileri hariç tutulduğunda, ana faaliyet kâr marjının geçen yıla göre 50 ila 175 baz puan düşmesi öngörülüyor. Şirket daha önce marjın yaklaşık olarak sabit kalmasını bekliyordu.
WPP’nin CEO’su Mark Read bir açıklamada şunları söyledi: “Yılın başından bu yana, makro baskıların yoğunlaştığı ve net yeni iş hacminin düşük olduğu zorlu bir ticaret ortamıyla karşı karşıya kaldık. İkinci çeyreğin birinci çeyreğe benzer olmasını beklerken, Haziran ayındaki performans tahmin edilenden daha kötüydü ve ilk yarıdaki bu ticaret modelinin ikinci yarıda da devam etmesini bekliyoruz.”
Şirket ayrıca, başlangıçta 2026 için öngörülen bazı kayıpların bu yıla öne çekildiğini de belirtti.
WPP, 2025’in ilk yarısı için organik bazda geçiş maliyetleri hariç gelirin %4,2 ila %4,5 oranında düşmesini bekliyor. Bu da ikinci çeyrekte %5,5 ila %6 oranında bir düşüş olacağını gösteriyor.
Geçiş maliyetleri hariç toplam gelirin yaklaşık 5 milyar sterlin olması öngörülüyor. Ana faaliyet kârının 400 milyon sterlin ile 425 milyon sterlin arasında olması tahmin ediliyor. Bu da döviz etkileri hariç tutulduğunda, yıllık bazda 280 ila 330 baz puan düşüşle %8 ila %8,5 arasında bir marj anlamına geliyor.
Çeyrek dönemde Kuzey Amerika’daki performans zayıfladı. Bölgenin ilk yarıda düşük tek haneli oranda düşmesi bekleniyor. Daha kolay bir karşılaştırma tabanına rağmen diğer bölgeler de zayıf kalmaya devam etti.
Küresel Entegre Ajanslar segmenti orta tek haneli oranda düştü. WPP Media ve Ogilvy’nin her ikisi de müşteri harcamalarındaki azalma ve net yeni iş hacminden etkilendi.
WPP, ikinci çeyrekte WPP Media’da alınan kıdem tazminatı önlemlerinin yıllık bazda 150 milyon sterlinden fazla brüt maliyet tasarrufu sağlamasının beklendiğini belirtti.
Şirket, bu önlemlerin tam yıl kazançları üzerinde genel olarak nötr bir etkisi olacağını söyledi.
Şirket, tam yıl marjını korumanın, devam eden iş yatırımlarıyla dengelenen daha fazla maliyet indirimi gerektireceğini kabul etti. WPP, maliyet önlemleri nedeniyle marjlarının ikinci yarıda iyileşmesini bekliyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
DOLAR
EURO
İNG. STERLİNİ
İSV. FRANGI
KAN. DOLARI
ÇEYREK ALTIN
BITCOIN